Création de contenu chaotique

En septembre, je voulais faire un mois complet de vlogs—un vlog par jour. L’idée, c’était juste de me remettre à créer du contenu régulièrement. J’ai remarqué que je travaille mieux, je suis plus créatif et je m’améliore dans la création de contenu quand je me fixe une règle simple de régularité. Pendant plus d’un an, c’était de poster une publication par jour sur Instagram. Je postais aussi plus d’une fois par jour sur TikTok. C’était à l’époque où les plateformes explosaient pendant le Covid. C’est là que j’ai le plus grandi sur les réseaux sociaux—plus de 100k abonnés en un an sur Insta et 300k sur TikTok.

Je repense souvent à cette période. Je me dis toujours : « Tout ce que j’ai à faire pour retrouver ce rythme, c’est juste de recommencer. » Mais je ne le fais pas. Pourquoi ? Peut-être que je n’en ai plus autant envie. Peut-être que je suis un peu fatigué. Quand je pense à l’énergie et à la concentration que ça demande, je sais que je n’aurais pas assez de temps pour explorer d’autres choses, comme créer un business qui rapporte vraiment. Maintenant, je suis adulte. Mes parents payaient mon loyer quand j’étais étudiant, mais après cinq ans d’études après le lycée, ils s’attendent à ce que je me débrouille financièrement. Bien sûr, ils m’aideraient si j’en avais vraiment besoin ou si j’avais un projet précis en tête, mais j’aime être indépendant et gagner mon propre argent. La vraie question, c’est : quel équilibre je peux trouver pour moi-même, un équilibre que je pourrais apprécier à long terme ?

On est en septembre, c’est le moment parfait pour repenser ma création de contenu et revisiter les stratégies qui ont fonctionné pour moi. Un des éléments clés, c’était d’avoir un rythme régulier ; l’autre, c’était d’avoir un stock de contenu prêt. Je ne peux pas être parfait tous les jours. Il y a des jours où je n’ai juste pas envie du tout. Me forcer à créer ces jours-là ne fonctionne pas bien pour moi—je vois bien que je ne donne pas le meilleur de moi-même. Bien sûr, c’est une bonne pratique de se pousser parfois, mais on ne peut pas faire ça éternellement. Le pire, c’est de se fixer un objectif de régularité sans réfléchir à quand ça se termine. J’ignorais simplement le fait qu’un jour, j’allais vouloir arrêter ou faire une pause. C’est tellement plus motivant quand je sais que ça va être intense, mais seulement pour une durée limitée. Ça m’aide vraiment à tenir le coup. Sinon, je perds un peu le sens de pourquoi je fais tout ça en cours de route, et c’est plus difficile d’évaluer si la routine a été un succès ou non. Cette fois, je veux me fixer une période précise pour qu’à la fin, je puisse apprécier les résultats et ajuster si besoin.

Avoir un stock de contenu, c’est bien, mais ce n’est pas tout. Ça m’aide à rester régulier les jours où je suis occupé, mais une partie de mon contenu ne peut pas vraiment être planifiée à l’avance. Plus mon contenu est proche de ma vie quotidienne, mieux c’est—surtout avec les vlogs. Si je fais un vlog chaque jour et que je le poste à la fin de la journée, je ne peux pas juste inventer un jour en avance pour les moments où je n’ai pas envie de filmer. Et puis, quand je mets toute mon énergie dans un format, je ne peux pas faire plusieurs choses en même temps, comme filmer une vidéo YouTube. Imagine essayer de filmer ta journée en format vertical pour Instagram, et refaire la même chose en horizontal pour YouTube. Tu finis par ne plus avoir un moment pour toi, et dans mon cas, je ne penserais qu’à mon contenu, incapable de profiter de ce qui se passe autour de moi.

Un autre défi avec les vlogs, c’est de trouver comment créer du contenu en équilibrant ce que je suis à l’aise de partager et ce que je veux garder pour moi. Ce n’est pas seulement une question de personnes qui ne veulent pas apparaître dans mes vidéos, ou de choses que je préfère garder privées ; il y a aussi des projets professionnels dont je ne peux pas parler. Dans le mannequinat, par exemple, c’est compliqué de mentionner des castings pour des marques ou des campagnes qui ne sont pas encore sortis. Il y a parfois des NDA ou d’autres détails que je ne peux pas partager, ce qui rend la création de contenu quotidienne un peu délicate. C’est là que le contenu plus préparé à l’avance devient vraiment utile.

À ce stade, c’est clair qu’il faut que je trouve un équilibre entre du contenu préenregistré et du contenu plus spontané, au jour le jour. Maintenant, je réfléchis aux différents formats vidéo sur lesquels je veux me concentrer et aux thèmes qui me correspondent le mieux.

J’ai expérimenté tellement de choses. J’ai commencé par poster des photos de mannequinat sur Instagram et du contenu de gymnastique sur TikTok. Après m’être engagé à poster tous les jours, j’ai ajouté des photos lifestyle et des selfies sur Insta, et j’ai suivi les tendances sur TikTok. Quand j’ai réussi à me créer une petite communauté et signé avec Influx, on a revu ma stratégie pour rendre mon contenu plus professionnel, aider les marques à s’identifier à ce que je fais, et apporter plus de valeur à mes abonnés. C’est à ce moment-là que j’ai commencé à intégrer des recettes healthy, des séances de sport, et du développement personnel. Mais après un moment, j’ai eu l’impression que je faisais trop de choses à la fois. Ceux qui aimaient mes contenus sportifs n’en avaient rien à faire des posts lifestyle. Ceux qui suivaient pour le développement perso ne voyaient pas trop le lien avec le mannequinat. Et en plus, maintenir tous ces formats différents, c’était crevant. J’ai commencé par réduire les recettes en les mettant en stories de temps en temps plutôt qu’en reels. J’ai arrêté les reels de développement perso quand j’ai eu l’impression de me répéter, et j’ai commencé à douter de ma légitimité à parler de ces sujets. Même si j’essayais de rester humble, je me rendais compte en regardant ces contenus que ça ne résonnait plus aussi vrai qu’au moment où je les avais créés. Je me sentais un peu gêné. C’est à ce moment-là que j’ai réalisé que la meilleure manière de partager mon style de vie et mes habitudes, c’était simplement de montrer ce que je fais au quotidien. Alors j’ai commencé à faire des vlogs, pensant que c’était la solution magique. Ça combinait tout—ma vie de mannequin, d’étudiant, cuisiner des plats sains, faire du sport, et partager mes réflexions sur le développement perso.

C’était super, mais à lui seul, ça ne créait pas assez de contenu “stockable” comme les séances de sport. Et si je me mets à faire plus de contenus sport, je risque d’être catalogué comme un influenceur fitness, ce qui n’est pas vraiment l’image idéale pour collaborer avec des marques de mode. En plus, je n’ai pas de garde-robe incroyable à partager, et je n’ai jamais vraiment développé de format axé sur la mode. C’est un cycle de choses que je pourrais faire, de choses que je ne me vois pas faire, et de cette sensation d’être coincé entre les deux. Je sais que je pourrais faire presque n’importe quoi techniquement—je me l’ai déjà prouvé. Mais la vérité, c’est que je ne sais toujours pas vraiment ce que je veux faire ou comment le traduire en contenu que je prendrai plaisir à créer.

Si tu ajoutes mon envie de suivre des cours de théâtre pour voir comment passer du mannequinat au jeu d’acteur, et mes quelques clients en freelance, tu peux commencer à avoir une idée de la sensation d’être submergé par la vie que j’ai choisie—et que j’apprécie quand même. Mais je ne sais tout simplement plus quoi faire à ce stade. Écrire, en sachant que je vais publier, m’aide à chercher de l’ordre et à me comprendre en essayant d’expliquer d’où je viens à vous. C’est la thérapie dont j’ai besoin.

J’ai en fait commencé à créer du contenu dans cette dynamique de “besoin”. En Allemagne, je me sentais isolé en travaillant à Bochum pendant mon apprentissage. D’un côté, j’abusais des applis de rencontre, ce qui m’a finalement poussé à tout arrêter. De l’autre, j’ai commencé à créer du contenu, ce qui m’a donné ce sentiment de connexion humaine dont j’avais désespérément besoin, même si c’était virtuel. C’était une manière plus saine ou en tout cas plus productive de passer mon temps. Pendant ces deux années, j’ai nourri le rêve de devenir célèbre sur Instagram. J’ai commencé à y croire parce que des photographes, qui avaient vu d’autres modèles réussir, m’ont raconté leurs histoires et m’ont convaincu que j’étais à deux doigts de percer. Tee Jott Models a été un super coach. C’est lui qui m’a dit de ne pas avoir peur de poster beaucoup de photos torse nu au début. Une stratégie qui a bien marché pour un modèle, même si à un moment, j’ai compris que ça n’attirait pas vraiment la communauté que j’espérais. Le conseil plus universel et utile qu’il m’a donné, c’était : « poste tous les jours ». Sa théorie, c’était qu’on peut toujours être assez créatif pour poster quotidiennement. La contrainte pousse à la créativité. Tu dois poster aujourd’hui ? Ok, trouve une idée. Tu peux quoi ? Reposter une série de photos du mois dernier, mais en noir et blanc pour changer un peu. Ça ne rend pas bien ? Recadre les photos ! T’aimes toujours pas ? Prends un selfie et partage ce qui se passe pour toi en ce moment ! Il n’y avait jamais d’excuse valable pour ne pas être assez créatif.

Ce qui est marrant, c’est que j’ai appris à vivre avec ce rythme. J’avais besoin d’attention. J’avais besoin d’engagement. J’avais besoin de me sentir aimé. Peu importait que ce soit virtuel, parce que tout ça était un remède à ma solitude. Créer du contenu, c’était mon remède.

Mais que se passe-t-il quand tu es guéri ? Que se passe-t-il quand tu n’as plus besoin du médicament ? J’ai continué parce que j’aimais ça, mais je n’en ressentais plus le besoin de la même manière. J’ai continué parce que c’était devenu une habitude, un job et une partie de mon identité. Je continue aujourd’hui parce que ça m’apporte d’autres choses auxquelles je ne suis pas prêt à renoncer.

Ces derniers mois, je suis en pleine réflexion. Ma gestion du temps a changé. Mes circonstances de vie ont changé. Mon boulot a changé.

Ma création de contenu en tant que “lifestyle guy” a toujours plus ou moins reflété ma vie. Mais quand la vie change autant, c’est difficile de retrouver un équilibre. D’un côté, j’essaie de comprendre comment je peux traduire ma vie actuelle dans le contenu que je crée. De l’autre, je me demande ce que j’ai vraiment envie de partager et comment je me sens à l’aise de le faire.

En ce moment, je me sens plus à l’aise en écrivant. Une fois que j’ai su que je voulais partager, et que ce partage était une forme de thérapie, la question était : comment je veux partager ? Il y a plein de façons de partager à travers le contenu. Parfois, j’ai envie de faire un TikTok. Parfois, je préfère écrire quelques mots sur Threads. Parfois, une sélection de photos de ma semaine à poster sur Instagram colle plus avec mon état d’esprit. Aujourd’hui, c’est écrire un article que peu de gens liront, mais avec qui je vais peut-être créer une connexion plus profonde. Ma nouvelle thérapie, ce n’est plus de faire des TikToks torse nu ; c’est d’écrire. Quand la création de contenu devient une thérapie pour moi, c’est là que le besoin me pousse à l’action. Sans ce besoin, je ne fais rien.

En d’autres termes, peut-être que la seule question vraiment saine que je devrais me poser, c’est : de quoi ai-je vraiment besoin en ce moment, et comment créer du contenu peut m’aider à partager une part de moi-même qui ait du sens ?